Jak zmienić WordPress w potężne narzędzie marketingowe?

To, że przedsiębiorstwa, organizacje, a nawet instytucje publiczne wykorzystują WordPress jako podstawę technologiczną dla swoich stron internetowych (i sklepów internetowych), nie jest już zaskoczeniem. Minęło jednak stosunkowo dużo czasu, zanim użytkownicy przekonali się, że WordPress oferuje znacznie więcej niż prostą platformę do blogowania. Jest to najpopularniejszy na świecie system zarządzania treścią (ponad 40% wszystkich stron internetowych opiera się na tej technologii), ponieważ jest niezwykle elastyczny, ma uniwersalne zastosowanie i stale się rozwija.

Treść jako podstawowa funkcja

W swojej podstawowej funkcjonalności WordPress pozostaje jednak przede wszystkim systemem zarządzania treścią stworzonym do publikowania różnego rodzaju treści. Biblioteka mediów może zawierać bogactwo różnych formatów plików (obrazów, audio, wideo itp.), które można następnie umieszczać na stronach lub w postach. Tak naprawdę nie ma żadnych ograniczeń, z wyjątkiem przestrzeni dyskowej na naszym serwerze. Posty mogą być kategoryzowane w różny sposób i oznaczane słowami kluczowymi, co z kolei pozwala na tworzenie stron archiwalnych, funkcji wyszukiwania i filtrowania. Dzięki temu WordPress może być używany jako narzędzie do tworzenia treści od samego początku.

Funkcje marketingowe

Oczywiście od funkcjonalnej, zorientowanej marketingowo strony internetowej oczekuje się więcej niż tylko możliwości publikowania treści i zarządzania nimi. Stronę powinniśmy móc wykorzystywać do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i reklamy, co wymaga stworzenia specjalnych stron docelowych (landing pages) i integracji z systemami partnerskimi (za pomocą fragmentów kodu). Potrzebujemy strony z elastycznymi formularzami kontaktowymi i rejestracyjnymi, które obsługują zarówno mechanizmy e-mail marketingu, jak i automatyzacji marketingu. Wymagana byłaby również bezpośrednia integracja z systemem CRM (Customer Relationship Management), aby przenieść działania marketingowe na wyższy poziom i zmaksymalizować korzyści.

Wtyczki dla struktury marketingowej

Tym, co czyni WordPress maksymalnie elastycznym systemem zarządzania treścią, jest możliwość rozszerzenia omówionej wcześniej podstawowej funkcjonalności (strony, posty, pliki multimedialne) o dodatkowe funkcje. Temu celowi służą tzw. wtyczki, za pomocą których można rozbudować infrastrukturę treści w dowolnym kierunku lub przeprojektować cały system. Przykładowo, dzięki popularnej wtyczce WooCommerce można przekształcić WordPress w pełni funkcjonalny sklep internetowy z koszykiem, listą życzeń, kasą, kontem klienta i wieloma innymi funkcjami.

Istnieją również odpowiednie wtyczki dla omawianych funkcji marketingowych, które pomagają przekształcić WordPress w skuteczne narzędzie marketingowe:

Elementor

Elementor to wtyczka do tworzenia stron, która umożliwia stworzenie kompletnej strony internetowej od podstaw. Daje pełną kontrolę nad wyglądem (układem i projektem), a każdą stronę można dostosować (kolory, typografia, elementy itp.). Wtyczka jest idealna do celów marketingowych dzięki darmowym, ale także płatnym funkcjom (wersje pro):

1. Content marketing: Dzięki szablonom (pro) możesz zaprojektować wszystkie ważne strony bloga (posty, kategorie, wyniki wyszukiwania) w taki sposób, aby optymalnie służyły dostarczaniu treści, ale także innym celom. Na przykład można zintegrować z szablonem różne formularze rejestracyjne, pola CTA, wyskakujące okienka i inne mechanizmy → Tutaj przykład strony blogowej
2. Kampania promocyjna: Dzięki funkcji page buildera można tworzyć specjalne strony docelowe (landing pages) dla płatnych promocji. Istnieją nawet gotowe szablony (pro) do tego celu, które można łatwo dostosować za pomocą wtyczki. Strony docelowe mogą wyglądać zupełnie inaczej niż standardowe strony, ale wszystko pozostaje pod jednym adresem internetowym → Tutaj przykład strony lądowania
3. Formularze kontaktowe i rejestracyjne: Elementor pro oferuje możliwość tworzenia nieograniczonej liczby formularzy z różnymi funkcjami i umieszczania ich na różnych stronach. Nie potrzebujesz do tego dodatkowej wtyczki. Przykładowo, formularz może zbierać określone dane, które trafiają do systemu CRM, jednocześnie zapisywać użytkownika do newslettera (po wyrażeniu przez niego zgody), a następnie przekierowywać go na specjalną stronę docelową z dodatkową ofertą → Tutaj przykład formularza
4. Integracja z serwisami partnerskimi: Dzięki Elementor pro integracja z zewnętrznymi dostawcami jest również obsługiwana za pomocą kluczy API i fragmentów kodu. Bez większego wysiłku witrynę można połączyć z systemami e-mail marketingu, takimi jak Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, MailerLiter, a także partnerami reklamowymi, takimi jak Google, Facebook, LinkedIn i innymi. Do tego również nie jest potrzebna dodatkowa wtyczka

All in One SEO

Wtyczka AIOSEO to darmowe narzędzie (z funkcjami premium), które umożliwia konfigurację SEO i optymalizację całej witryny. Dla każdego typu treści (posty, strony, strony docelowe, produkty, obrazy), a także dla stron filtrów, takich jak kategorie i słowa kluczowe, można centralnie skonfigurować mechanizm SEO. W ten sposób metadane, takie jak tytuł i opis, są generowane automatycznie dla każdej nowej treści. Oczywiście można również dodawać i zmieniać te informacje ręcznie.

Dzięki funkcji punktacji (audyt SEO całej witryny i każdej pojedynczej strony) wtyczka wciela się w rolę eksperta SEO, który wskazuje możliwe słabe punkty i podaje sugestie dotyczące optymalizacji. Możliwe jest nawet przeanalizowanie strony konkurencji i otrzymanie wskazówek, jak poprawić własne nagłówki postów. Wtyczka jest również kompatybilna z Elementorem, co oznacza, że funkcjonalność SEO można wywołać za pomocą page buildera.

Jetpack CRM

Wtyczka Jetpack to narzędzie do automatyzacji procesów marketingowych. Przede wszystkim przekształca dość słaby panel zarządzania użytkownikami WordPressa w prawdziwy system zarządzania klientami z wieloma ważnymi funkcjami, takimi jak zaawansowane profile użytkowników lub klientów, segmentacja, rejestracja aktywności, bezpośredni kontakt e-mailowy, przypisywanie do członków zespołu i wiele więcej (wersja pro).

Wtyczkę można podłączyć do wspomnianych już formularzy Elementor, aby ustrukturyzować generowanie leadów i uruchamiać dalsze działania marketingowe. W ten sposób WordPress staje się skuteczną infrastrukturą do automatyzacji marketingu.

Alternatywnie, można tu również zintegrować zewnętrznych dostawców CRM. HubSpot, na przykład, ma własną wtyczkę, która łączy konto HubSpot z witryną WordPress.

Podstawową funkcjonalność WordPressa można rozszerzyć za pomocą wtyczek w kierunku pożądanej prezencji w sieci. Może to być na przykład prezencja sklepu internetowego lub platformy edukacyjnej (LMS). Do podstawowych funkcji marketingowych szczególnie nadają się wtyczki Elementor, All in One SEO i Jetpack CRM. Wersje pro sprawiają, że WorPress jest maksymalnie skutecznym narzędziem marketingowym.

Dzięki WordPress możesz dodać maksymalnie skuteczną i elastyczną strukturę marketingową do swojej prezencji w sieci. Blog na WordPressie może istnieć równolegle ze sklepem internetowym lub stroną internetową → Zobacz przykład